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          "雙11"當天快遞量達6.39億件 從熱銷品看消費趨勢

          2023-11-13 15:18   來源:工人日報

            2023年“雙11”,天貓宣稱訂單量和成交總額全面增長,京東表示成交額、訂單量、用戶數齊創新高,拼多多一線城市用戶訂單量同比增長113%,小紅書訂單數達去年3.8倍、參與商家數達去年4.1倍,交個朋友全平臺成交額同比增長178%……可以看出,“雙11”依然是激發消費者購物熱情的狂歡節,能夠激發消費活力。而立足于消費者購物“看價格也看品質,看口碑也看需求”的新變化,通過分析“雙11”熱銷品類,可以了解中國消費市場的新趨勢。

            什么值得買數據顯示,今年“雙11”,GMV(成交總額)前5大品類分別為手機通訊、大家電、電腦整機、生活電器、住宅家具。

            快手電商數據顯示,“消電家居”行業品牌GMV同比增長624%,行業賽道內,3C數碼、大家電、小家電、家具家裝品類領跑增長。蘇寧易購數據顯示,新趨勢、智能化家電產品密集出圈,洗烘套裝、洗碗機、掃拖一體機器人等銷量大增,自清潔、超薄嵌入式、大風量等家電功能走紅。

            從一些數據來看,“大促買大件”仍是突出的消費趨勢,“品質升級”更是大件換新的重要因素。與此同時,更加智能化的家電家居產品越來越受到消費者的歡迎。

            數據顯示,GMV同比增速最快的前5大品類則為女裝、珠寶首飾、手機通訊、攝影攝像和旅游!半p11”大促期間適逢寒潮來臨,女裝尤其是羽絨服消費迎來一波高潮,而鵝絨服品類熱度持續攀升,成為羽絨服消費升級的新趨勢。在“雙11”期間,專注高端鵝絨服的高梵,全渠道成裝GMV破5.1億元,同比增長高達107%。

            值得一提的是,旅游品類在“雙11”期間走勢火爆,消費者“囤旅游”從潮流變主流。飛豬數據顯示,參與該平臺“雙11”活動的旅游商家總量同比增長超120%,其中14個品牌店鋪成交額破億元,較2022年新增5個。

            此外,新一代消費者對興趣消費、情緒價值消費的重視,帶動相關商品成為品類“黑馬”。銀泰百貨數據顯示,“雙11”期間,飾品、運動戶外、咖啡茶飲、美甲美睫等細分業態獲得高增長,呈現明顯的“多巴胺消費”趨勢。

            什么值得買“雙11”大促總負責人張宇昂表示,“雙11”熱銷品類榜單,不僅展現出當下消費者對于美好生活的向往,也彰顯了消費市場的活力與消費升級的新趨勢。

            一年一度的“雙11”大促,是平臺、品牌、商家與消費者深度溝通的機會,也是更好了解消費者的契機!半p11”過后,平臺、品牌、商家如何理解消費者對美好生活的定義與追求,并將符合需求、改善生活的商品更高效帶到消費者面前,或許可從上述熱銷品類中找到答案。

            當然,已有平臺開始利用大數據手段助力商家精準備貨。例如,謙尋旗下羚客大數據借助電商市場大盤與渠道商數據的動態整合,成功實現商家資源及用戶需求的連接與實時匯總,可針對不同直播間渠道及用戶特點,評估和預測什么品類的產品好賣、開發什么樣的產品更有市場前景。

           
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