在疫情對國內需求造成嚴重沖擊的形勢下，“618”促銷季不僅是提振消費的重要抓手，也是對消費復蘇成色的檢驗。近日，各家電商平臺“618”戰報出爐，在展現亮眼成績單的同時，也成為觀察消費新需求、新趨勢、新亮點的重要窗口。
一、“618”戰報顯示消費需求旺盛強勁
隨著疫情形勢逐步轉好，在多地發放消費券的帶動下，我國消費市場有所恢復，5月社會消費品零售總額同比降幅收窄，環比穩中有升，網上零售額保持增勢，占比持續提升�！�618”大促各電商平臺戰報均指明線上消費需求旺盛強勁。京東平臺累計下單金額超3793億元，再創新高，同比增長10.3%。拼多多全品類銷量同比增長118%，銷售額破億的店鋪數量同比增長超3倍。抖音電商直播總時長達4045萬小時，帶動銷量增長514%，參與活動商家數量增長159%。以北上廣深為代表的一線城市消費熱度更高。百度指數顯示，上海、北京、深圳網友對“618”相關內容搜索熱度排名前三。拼多多報告顯示，以北上廣深為代表的一線城市訂單量同比增長110%，成為增速最快的地區。京東大數據指出，北京位居全國購買力排名第二位，客單價全國排名第一。以Z時代為代表的年輕一代日益成為消費主力軍。百度指數顯示，00后對“618”搜索量占比較去年同期增長10%，購買量同比增長達164%；90后、80后購買量也較去年同期增長117%和101%。
二、“吃生活”帶動“舌尖經濟”快速增長
從生活必需的糧油調味類食品，到豐富多元的蔬菜果品，再到改善生活品質的休閑零食飲品，品質化、健康化飲食需求正全面接管消費者的“吃生活”。百度指數顯示，“營養食譜”“自制果汁”相關搜索量分別上漲92%、163%。京東超市618期間有機健康產品成交額同比增長最高500倍。地標性特色食品迅速走上全國餐桌，快速躥紅的螺螄粉逐漸為大眾接受，潛江龍蝦、五常大米、寧德黃魚、云南咖啡等成交額均大幅增長。信譽度較高的傳統老字號產品知名度、影響力進一步擴大，張小泉古法切菜刀、同仁堂黑枸杞茶、稻香村糕點、五芳齋豬肉粽等均實現兩位甚至三位數的高速增長。預制菜掀起餐飲消費新風口。懶人經濟和疫情催化使即食、即烹、即熱、即配的預制菜成為市場新寵，京東618數據顯示，預制菜銷量、成交額同比增長185%、203%。
三、“她經濟”升溫彰顯女性消費爆發力
隨著疫情逐步平穩，個護、美妝等非必需消費品升溫。百度指數顯示，個護產品搜索熱度位列榜首。京東新百貨美妝品類中近10個功效護膚品成交額同比增長近100%。拼多多日化品類銷售額同比增長110%，美妝產品拼單量同比增長122%。國產化妝品品牌力持續成長。珀萊雅、薇諾娜、夸迪分別取得天貓平臺美妝類目第五、第七和第十的成績，百雀羚、強生系列多個產品成為拼多多銷售爆款。除電商平臺，直播平臺讓“她經濟”線上渠道優勢漸顯。依托龐大的潮流內容生態、典型場景種草，抖音618期間女裝、美妝護理、珠寶飾品占據銷量前三席。打造快品牌的快手實現美妝、女裝等眾多品牌商家GMV同比增長515%。
四、綠色智能產品引領消費升級新趨勢
低碳環保引領消費新風尚。百度指數顯示，近30天“低碳生活”“環保教育”相關內容搜索量顯著增長。蘇寧易購門店以舊換新人數同比增長56%，線上平臺新一級能效空調、冰箱、冷柜銷量同比大幅增長68%、74%、159%。京東家電新品、中高端家電產品成交額是去年同期的5倍，節水馬桶、LED節能燈、太陽能燈等綠色產品成交額翻番。品質型、改善型小家電成生活“新剛需”。京東平臺洗碗機、烘干機成交額同比增長115%、310%。蘇寧易購平臺果蔬清洗機、除螨儀、筷子消毒機等產品受到追捧。Z世代等年輕消費力量帶動空氣炸鍋、打蛋器、破壁機等小家電加速崛起。京東618數據顯示，空氣炸鍋成交額同比漲超300%。智能產品成功出圈，展現消費升級新趨勢。智能終端、智能家居、智能影音設備等產品備受青睞，天貓618新消費趨勢報告顯示，洗碗機、智能馬桶和電競椅成為家庭消費“新三大件”。蘇寧易購數據顯示，添可、云鯨等智能生活電器銷量同比大增606%、425%，智能升降桌銷售較去年同期增長5倍，炒菜機器人也同比增長57%。疫情窗口期催生電競游戲熱潮，智能顯示產品受熱捧。京東數據顯示，618期間，游戲投影儀和4K高清投影成交額同比增長均達10倍，VR眼鏡成交額同比增長120%。
五、醫療健康消費深入人心增勢可觀
在疫情常態化防控背景下,醫藥健康好物成為健康消費的必選。京東健康平臺口罩、酒精、消毒濕巾、免洗洗手液等消殺防護類產品整體成交額同比增長180%，家庭常備藥訂單量同比增長5.4倍。心電監測儀、居家體外檢測品類成交額成幾何倍數增長。伴隨居民健康生活理念增強，“未病先預防”成健康生活新主流�；驒z測、重疾早篩、HPV疫苗在京東平臺成交額增長數十倍�！凹彝メt生”等健康服務類產品深入人心�！懊雴柧┽t”“夜間急診”“專家在線”三項專業服務618期間日均訂單量環比增長80%以上，京東家醫訂單量同比增長超7倍。
六、健身、露營等戶外消費迸發新活力
疫情中興起的戶外露營促使裝備需求大漲。百度指數顯示，2022年“露營野餐”相關內容搜索熱度同比上漲121%。天貓618期間露營商品銷售額同比增長超2倍，帳篷、天幕、折疊桌、折疊椅、防潮墊、營地車成必備六件套。京東平臺便攜桌椅床、救援裝備、野餐用品、垂釣裝備成交額同比大漲。直播健身熱潮帶動輕量健身產品銷售火熱。兒童健身器材“彈跳器”在京東平臺成交額同比增長超10倍，夾腿器、壺鈴、杠鈴、握力器、體測儀成交額翻倍增長。拼多多平臺4月以來跳操毯、跳操地墊等健身商品銷量同比提升176%，跳繩、羽毛球等輕量健身器材銷售火熱。（編輯：韓沐洵）
